创意无限，实践无界—— 虚拟制作技术在广告领域中的应用与挑战

《影视制作》编辑部

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在虚拟拍摄的过程中，虚拟场景的设计与构建至关重要，是决定拍摄方案的决定性因素。《BRAVIA电视机广告》中三大场景的主题分别为“看电影 一秒入戏”“玩游戏 制胜全场”“做运动 即刻临场”。每个主题在场景效果的呈现上都有其特定的侧重点，场景主题的多样性也使拍摄面临着不同的挑战。

在电影场景中，红树林对色彩管理提出了更为严格的要求。上海愚见观池科技有限公司创意技术总监韩冰解释：“红色波长较长，摄影机对红色表现出高度的敏感性，并且不同型号的摄影机在呈现红色时存在颜色反馈的差异。”为此，制作团队对多款摄影机进行了多次测试，最终选择了“红色到红色”表现更为出色的索尼CineAltaV。值得一提的是，红树林中的落叶是片中唯一一个实景前景。除此之外，影片全部采用虚拟拍摄，大幅提升了换景效率，充分展示出虚拟拍摄的魅力。

在游戏场景中，导演为凸显游戏化的视觉效果，前半段全部都是采用Unreal引擎制作的CGI。通过快速镜头的闪切剪辑，将前半段CGI与后半段虚拟拍摄的内容进行“合成”，如何完成“无缝衔接”是其中的难点所在。韩冰指出：“CGI与虚拟拍摄内容的衔接得益于现场追踪技术，该技术能够精确捕捉镜头起始时相机的位置及其在整个虚拟空间中的相对位置，据此倒推出初速度和相对位置参数，并确定后期CGI的运动轨迹及结束位置。”

从了解到熟悉、从观望到应用，虚拟制作在影视行业中的应用趋势一路向好。例如，观池团队此前接触的很多电影、电视剧的导演和制片人，都对是否应用虚拟制作持观望状态。但随着成熟产品和优秀作品的不断涌现，越来越多的创作者开始积极拥抱这一新技术。这背后离不开成熟解决方案的重要支持。作为全球领先的影视制作解决方案供应商，针对虚拟制作流程中的核心三大件：LED显示屏、摄像机及监视器，索尼公司提供了涵盖软硬件的全方位虚拟制作解决方案，旨在确保从显示端至拍摄端，再到监看端色彩表现的一致性。同时，针对广电、影视、直播等不同内容领域的虚拟制作需求，索尼在软硬件层面还提供了差异性的虚拟制作解决方案。

索尼可提供全方位的虚拟制作解决方案

在数字化浪潮的当下，虚拟制作数字资产已然成为推动行业发展的关键力量。但综合行业现状不难发现，当前能上屏满足实际拍摄需求的数字资产数量有限，不过业内对此持有乐观心态，纪鹏导演在《BRAVIA电视机广告》拍摄幕后中就表示：“我相信随着软硬件的迭代、算力的解放、从业人员更加专业，数字资产库有巨量的场景素材可以选择的时候，未来虚拟拍摄一定会逐步替代更多的实景拍摄。例如索尼最新上线的数字资产展示平台就是一个很好的开始。”

索尼（中国）有限公司电子系统本部虚拟制作业务市场部高级经理尹旭晖介绍，目前索尼数字资产库处于起步搭建阶段，包括索尼影业百年积累的影片素材、3D素材，以及索尼与观池合作的3D数字资产。“我们希望通过这个平台为市场上有需求的客户提供服务，将现有的数字资产应用到更多的实际拍摄中。”

具体到数字资产的实际应用过程，其保护政策及措施不足已成为制约行业发展的一大痛点。尹旭晖道：“资产一旦放出，在未经许可的前提下可能将无限制地被使用，因此各个公司各自为战，不愿共享数字资产，也因此市场上现有数字资产的规模和数量难以精准估算。”针对这一行业痛点，索尼最新发布了“数字资产保护系统APS”，系统可自由设定资产的使用期限，有效保护数字资产权益，从而激发业内数字资产的创作、交易与共享，进一步推动虚拟制作产业发展。

索尼“数字资产保护系统APS”使用界面

行业的发展更离不开人才支撑。目前国内虚拟制作行业对人才的需求是巨大的，但现实中能熟练掌握虚拟制作各流程的专业人才并不能充分满足行业需求。近两年，已有越来越多的高校开始设置虚拟制作相关的课程，同时虚拟制作培训也应运而生。以索尼虚拟制作培训班为例，从2023年年底至今，面向刚刚入行和已经入行有一定经验的从业人员，已经分别举办了两届基础班和一届大师班。尹旭晖补充介绍：“索尼也在积极筹备邀请更多资深的国际或国内的老师。我们希望通过培训班为学员提供更优质的师资力量、更系统的知识以及更好的操作环境，输出更多专业人才，使制作更高效、制作效果更好，从而推动虚拟制作的发展。”当前，一批数字媒体院校和影视专业院校的优秀毕业生已经开始进入行业，对于虚拟制作，他们的接受程度、制作效率更高，用更低的成本实现更好的效果。未来随着更多数字媒体专业的人才投身到行业中，制作效率将得到更有效地提升。