高清时代内容依旧为王

伴随着高清频道的陆续开播，中国高清电视产业开始进入实质性的加速发展阶段，高清节目内容的市场需求也显著增长。内容为王，对于“影视新生代”的高清频道也同样如此。高清节目的制作与储备，是高清频道乃至整个高清产业未来发展的关键环节。

高清频道拉动高清节目需求

现阶段，中国高清频道尚处于市场培育初期。目前开播的央视《高清影视》频道、SMG《新视觉》高清频道和《CHC高清电影》频道的付费用户增长尚不够理想，究其原因，高清节目的相对匮乏是高清频道遇到的“瓶颈”之一。但与此同时，高清频道的开播对高清节目制作市场的拉动作用也日益凸显，高清节目制作的高潮正在兴起。

截止到去年年底，央视《高清影视》频道的高清节目储备量达到1800小时，至今年10月又增加了400多小时。这些高清节目的制作、修改全部由中视北方影像技术公司负责，中视北方还同时承担着中视传媒投资的电视剧等节目的拍摄制作。除了自制高清节目之外，央视《高清影视》频道同时也在引进国外高清节目，包括《CSI》、《迷失》等美国影视剧和韩剧、日剧等，这些引进节目的编译及制作工作也是由中视北方来完成的。

中视北方副总经理鲍洪亮告诉《综艺》，从2001年4月拍摄我国第一部高清电视剧《大宅门》起，中视北方已拍摄制作完成了《神医喜来乐》、《麻辣婆媳》、《上书房》、《天下一碗》等几十部高清电视剧以及《世界文化遗产》等高清栏目。“中视北方主要以高清电视剧拍摄为主，好的题材也不排除套拍数字电影，比如《绝对隐私》系列数字电影。Sony HDW-F900、HDW-750P等高清设备在拍摄制作中发挥了关键作用。”

中视北方在实践中制定出了完善的高清拍摄制作流程。据鲍洪亮介绍，中视北方的制作流程中，高清电视剧在拍摄的中期就开始素材处理，封镜不久就可以完成粗剪，之后是精剪、审查、声音处理、校色等环节。

“建立标准化的高清制作流程很重要，既保证了制作质量，又可以缩短制作周期，控制成本。”鲍洪亮说，“中视北方的办公新址正在集成高清制作网，并配套了高清校色系统。校色是高清节目制作的必要流程，这样才能达到高清频道播出的要求。”

上海文广新闻传媒集团（SMG）的《新视觉》高清频道目前的高清节目储备量超过1000小时。SMG技术运营中心副主任徐济众表示，SMG这一两年的高清战略主要是积累高清经验，打通SMG高清产业链的拍摄、制作、传输、播出的各环节。他说：“虽然高清频道现阶段用户数量有限，SMG依然投入很大力量积极制作和储备高清内容，特别注重有保存价值的高清内容的制作生产。”

体育节目是最能体现出高清电视高品质视听享受的高清内容之一。继央视《高清影视》频道的“2006世界杯足球赛”高清直播后，SMG《新视觉》高清频道也打出高清体育牌，与美国职业篮球协会（NBA）合作，全国独家高清直播最高水准的NBA联赛。

“高清直播万众瞩目的NBA篮球联赛，可以让高清频道用户获得独有的高清视听享受和电视娱乐新体验。”上海文广互动电视有限公司（SiTV）常务副总经理高悦表示，“高质量的节目内容是推动高清频道发展的基础，除了拥有SMG的高清资源优势外，SiTV还积极与NHK等国外电视机构合作，引进系列高清佳作，同时努力加强直播大型体育赛事的力度。”

与央视《高清影视》频道、SMG《新视觉》高清频道相比，《CHC高清电影》频道在高清节目储备方面具备独有的优势。电影频道拥有超过4000部国产电影的永久版权，通过胶转磁可转化成高清电影格式，中影集团每年还投资1亿多元支持拍摄上百部国产数字电影，另外片库中的引进国外电影也在不断补充。

电影频道节目制作中心技术部副主任黄薇介绍说，电影频道从2002年2月18日采用Sony高清设备HDW-F900投拍国内第一部高清数字电影《冬至》起，目前高清电影的拍摄制作已逐步进入规模化、规范化阶段，迄今为止已摄制完成高清电影近400部。电影频道还于2004年6月实现了高清制作系统的网络化，优化了后期制作流程，提高效率和降低运作成本。

考虑到引进国外电影成本巨大，《CHC高清电影》频道目前每天播出的节目大部分为国产高清电影，自制与引进的高清节目比例约为3∶1。华诚电影电视数字节目有限公司总经理王泉对《综艺》表示，随着以后付费用户数量的增加，《CHC高清电影》频道会进一步增加在高清节目上的投入，引进更多的国外优秀影片。

“高清杯”促进高清节目创作

在中国高清市场的培育和发展过程中，Sony公司的贡献有目共睹。Sony公司从2002年开始主办“高清杯”活动，先后有全国五十多家电视台参与其中，不仅实质性地推动了国内高清技术设备的应用普及，也积极促进了国内高清节目创作水平的提升。

SMG徐济众表示，前些年高清还不普及，很多电视台用户都是通过参加“高清杯”活动开始接触高清制作，并得到了Sony在高清设备上的大力支持。“‘高清杯’弥补了国内尚无高清制作评奖的空缺，提供了难得的高清技术、艺术的交流机会。”

CCTV制作中心王佩也认为“高清杯”搭建了交流技术经验、探讨创作心得的平台。“电视台的高清节目制作正在普及，各种节目类型的高清创作已经来到身边，制作技巧也更加成熟。”她说，“这些都离不开Sony的有力推动。”

业界人士对“高清杯”今后的发展也寄予希望，普遍认为“高清杯”应与时俱进、不断创新，从高清技术推广层面向高清节目创作层面转型。中视北方鲍洪亮认为，高清设备在国内电视台逐渐普及，高清曾有的神秘感已消除，“而高清对传统制作流程的影响是全面、深刻的，与标清电视节目的制作完全不同，‘高清杯’可以在高清创作领域发挥更大的推动作用。”徐济众也建议，“高清杯”今后应更注重高清创作艺术和高清制作流程的研讨交流，继续引领国内高清市场的发展。

今年9月启动的第五届Sony“高清杯”活动就带来了与以往不同的突破和创新。除了作品评选、颁奖典礼与高清论坛等传统环节之外，整个活动过程进一步加强了互动交流:通过不同主题的沙龙，邀请海内外知名高清导演、摄像、制作人等传授经验，让参加活动的专业用户交流共享高清制作心得，从而促进国内高清节目制作的整体水平进一步提升。另外，今年“高清杯”的参赛作品范围除了原有的高清纪录片、风光片，还进一步扩大到了高清电视剧、高清电视电影等更广泛的题材。

“中国高清市场在蓬勃发展，高清节目的需求也日益旺盛。Sony举办‘高清杯’活动不仅是推动高清设备的应用普及，同时也希望有更多的优秀高清节目不断涌现。”索尼中国专业系统集团销售与市场推进总部高级总监唐枫表示，“高清杯”活动会根据中国高清市场的进展和用户提出的新需求，在内容和形式上持续创新，为高清节目制作水平的提高积极贡献力量。

声音

“高清对传统制作流程的影响是全面、深刻的，‘高清杯’可以在高清创作领域发挥更大的推动作用。” ――中视北方影像技术公司副总经理 鲍洪亮

“‘高清杯’今后应更注重高清创作艺术和高清制作流程的研讨交流，继续引领国内高清市场的发展。” ――SMG技术运营中心副主任 徐济众

“今年‘高清杯’新增了高清电影等更广泛的题材内容，将有力促进我国高清电影技术与艺术的提高。” ――电影频道节目制作中心技术部副主任 黄薇

“Sony举办‘高清杯’活动不仅是推动高清设备的应用普及，同时也希望有更多的优秀高清节目不断涌现。” ――索尼中国专业系统集团销售与市场推进总部高级总监 唐枫

备注：本文摘录自《综艺周刊》，作者边涛